L’identité visuelle, conçue au lancement du projet, se déploie sur un système graphique basé sur une gamme de douze couleurs, qui viennent donner vie à la marque via une alternance de couleurs sombres et de couleurs vives. Le logotype prend corps dans un typogramme rectangulaire composé de caractères épais mais avenants, créés pour l’occasion. Il est encadré de deux bandes horizontales, à l’image des deux tranches de pain qui définissent le croque-monsieur. Sa forme large, adoucie par des angles arrondis, procure de la générosité et fait appel aux plaisirs des sens. Sa structure, quant à elle, apporte de la familiarité par son expression classique, reconnaissable. Le logotype exprime la tradition de la bonne cuisine française tout en s’inscrivant dans la tendance du “fast casual”, un concept combinant la restauration rapide avec le plaisir d’un repas aux ingrédients plus sains et moins transformés que ceux des restaurants rapides classiques.